Podemos decir que un extremo se encuentra la estrategia más centrada en la promoción de la marca o del producto o servicio y que no pretende una rentabilidad inmediata, es decir el Branding, que por ejemplo empresas como Grupo Om, son especialistas en ello.  En el otro extremo se sitúa la estrategia directamente basada en el ROI, cuya prioridad es recibir una rentabilidad inmediata a través de la captación de ventas y de la consecución de un volumen de negocio a corto plazo. Entre esas dos estrategias se encuentran otras con objetivos mixtos, o con objetivos intermedios entre el fomento de la imagen y el logro de una rentabilidad.

Hace algunos años abrí una tienda de moda femenina. Para darle vida y demostrar que también en España se puede comprar calidad, necesitaba un buen proveedor para llevarlo a cabo. Unos meses antes de dar forma al negocio, entré por primera vez en una página llamada www.hhg.es, dedicada a la venta de colecciones de ropa femenina. Observé que poseían una amplia gama de productos, que eran productos de calidad y que podían asociarse perfectamente con el tipo de clientas con las que yo solía tratar en la tienda. Decidí darle una oportunidad a los productos de esa web y no me arrepentí.